Los creadores de contenido fueron desafiados a crear un nuevo fondo de pantalla de Microsoft y aquí hay 7 resultados sorprendentes
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Por Vika https://www.pictolic.com/es/article/los-creadores-de-contenido-fueron-desafiados-a-crear-un-nuevo-fondo-de-pantalla-de-microsoft-y-aqu-hay-7-resultados-sorprendentes.htmlTodos conocemos la icónica imagen “Bliss”, el fondo de pantalla predeterminado de Microsoft Windows XP, tomada por el fotógrafo Charles O’Rear. Considerada por muchos como la fotografía más vista de la historia, este intenso paisaje verde con un cielo perfectamente azul resulta familiar para casi todo el mundo.
Ahora bien, ¿se imagina algo que pueda reemplazar a este legendario fondo de pantalla? Parece casi imposible. Pero, ¿qué pasaría si desafiáramos a las mentes creativas a soñar con el próximo gran fondo de pantalla de Windows?
Eso es exactamente lo que hizo Superdigital, una agencia creativa, en colaboración con Microsoft. Juntos, lanzaron una emocionante iniciativa: la “Expedición de fondos de pantalla de Windows 11”. Se invitó a siete creadores de siete regiones diferentes a utilizar las funciones más nuevas de Microsoft Surface Devices y Copilot AI para planificar, capturar y editar una imagen que algún día podría adornar millones de pantallas en todo el mundo.
¡Desplácese hacia abajo para descubrir los asombrosos resultados de este proyecto innovador!
Más información: superdigital.com
7 FOTOS
1. Horizontal Falls, Australia, por Zac Watson
Pictolic habló con John Tringl, director de cuentas grupales de Superdigital, para obtener más información sobre Wallpaper Expedition. Comenzamos preguntándole sobre la inspiración detrás de la colaboración entre Microsoft y Superdigital: “Superdigital y Microsoft han trabajado juntos en estrecha colaboración en contenido de video de formato corto durante los últimos 3 años. Específicamente, en Windows, esa relación comenzó con el lanzamiento de su cuenta de TikTok cuando se lanzó el sistema operativo Windows 11, por lo que esta ha sido una relación de larga data que evoluciona año tras año de maneras agradables e increíbles.
En esencia, nuestro enfoque se ha centrado en combinar la nostalgia con la modernidad tecnológica, inclinándonos tanto por las audiencias principales como por las aspiracionales y, en última instancia, aprovechando a los creadores como socios en el pulso de la creatividad culturalmente relevante y que priorice a la audiencia.
Hemos tenido tantas asociaciones exitosas con creadores en las marcas de Microsoft. Entonces, cuando surgió la oportunidad de ayudar a lanzar su categoría más nueva de dispositivos a través de una campaña de creadores, nuestra colaboración fue natural y emocionante”.
2. Val de Loire, Francia por Loic Lagarde
3. Glencoe, Escocia, por Kate Hook
Cuando se le preguntó cómo se seleccionaron los siete fotógrafos participantes, Tringl respondió: “Con el lanzamiento de una nueva categoría de dispositivo y la escala de la base de consumidores de Microsoft, sabíamos desde el principio que esta tenía que ser una campaña global. Eso nos llevó a priorizar a los creadores en los siete mercados clave de Microsoft, lo que ayudó a que la campaña se sintiera diversa incluso con la línea clara y completa de la fotografía.
Luego, como les estábamos pidiendo a los creadores que viajaran, capturaran y editaran el contenido ellos mismos (todas las actividades se volvieron más eficientes y emocionantes con el uso de las PC Copilot+), queríamos atraer a creadores que se sintieran cómodos detrás y delante de la cámara, que tuvieran un estilo característico, que confiaran en su capacidad para emprender este viaje y, por supuesto, que pudieran brindar un caleidoscopio de diferentes tipos de formatos y personalidades.
Con solo mirar el contenido, se puede ver que un nivel de pulido era constante, pero la autenticidad única estaba presente en todos los ámbitos. Todo esto fue crucial en el proceso de selección y no podríamos estar más orgullosos de los siete creadores: nos dejaron boquiabiertos”.
4. Norte de Canadá por Justin Choquette
Créditos de la imagen: Justin Choquette
5. Alaska por Caleb Wielhouwer
Créditos de la imagen: Caleb Wielhouwer
También teníamos curiosidad por saber cómo la nostalgia por los fondos de pantalla de Windows, en particular el icónico "Bliss", dio forma a la campaña y su dirección creativa. John explicó: "Las marcas tradicionales, especialmente las marcas tecnológicas tradicionales como Microsoft/Windows, tienen una ventaja única cuando se trata de ser una de las primeras, si no la primera, experiencia con la tecnología para una gran parte de los usuarios activos de Internet: ¡ese desarrollo de la memoria central nunca se puede ignorar en el marketing!
Pero, con la velocidad del auge de la IA, es igualmente importante mostrar las formas increíbles en que una marca se ha modernizado y cómo está liderando la carga cuando se trata de una nueva era de dispositivos, funciones, etc.
Esta tensión fue donde "Bliss" encontró su influencia en la campaña. El concepto de darle vida a un "Bliss moderno" entusiasmó a nuestros creadores y disparó el entusiasmo de la audiencia, ya que hizo que el viaje se sintiera más personal y de alto riesgo y fiel a la marca Windows que la gente ama. Después de todo, "Bliss" es la foto más vista de todos los tiempos, y ser potencialmente la representación moderna de esa parte de la historia fue genial para nosotros, los creadores y sus audiencias".
El director de cuentas agregó: "Creo que nuestros creadores querían respetar ese recuerdo central y esa parte de la historia y eso se vio en lo increíblemente fuera de este mundo que cada persona hizo con sus fotos; pero ese viaje no hubiera sido posible sin la tecnología moderna que brindaron Copilot+ PC y Surface Devices, y esa fue una encrucijada genial que pudimos crear".
6. Allgäu, Alemania por Frauke Hamesiter
Créditos de la imagen: Frauke Hamesiter.
7. Monte Fuji, Japón, por Kohki Yamaguchi
Créditos de la imagen: Kohki Yamaguchi
Por último, John nos contó cómo Superdigital mide el éxito de la campaña en términos de participación de la audiencia: “Además de la increíble confianza de la audiencia a través de comentarios, mensajes directos y otras métricas rastreables, un componente realmente divertido de la campaña fue usar nuestros canales de Windows para que los usuarios votaran por su foto favorita capturada.
Ver cómo llegaban los votos y luego ver a los creadores seguir publicando contenido de sus viajes para que sus audiencias inundaran nuestros canales generó una competencia amistosa y demostró que seleccionamos a los creadores correctos que se preocupaban por la longevidad de la idea, no solo por hacer una colaboración y listo. Verlos comentar el trabajo de los demás también fue realmente especial: las redes sociales se tratan de construir una comunidad de nicho y fue genial verlos sentirse parte de algo juntos.
Esto dio como resultado toneladas de votos de la audiencia y, finalmente, Microsoft decidió hacer que TODAS las 7 fotos estuvieran disponibles para descargar en su sitio de Fondos de pantalla, lo que fue, en nuestra opinión, la mejor conclusión para la campaña: ¡consolidar a cada uno de estos socios en la historia de los fondos de pantalla de Windows para siempre!
Palabras clave: Creadores de contenido | Fondos de pantalla de Microsoft | Fotos impresionantes | Belleza de la naturaleza | Paisajes
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